영화 산업은 끊임없이 다음 블록버스터를 찾기 위해 노력하고 있지만, 100년이 넘은 지금까지도 명확한 성공의 공식은 없는 것 같다. 아이러니하게도 한 나라에서 히트한 영화가 다른 나라에서는 완전히 실패할 수도 있고 그 반대의 경우도 마찬가지이다.
러시아에서는 유명 영화배우이지만 서유럽에서는 한동안 소식이 끊긴 스티븐 시걸(Steven Seagal)을 생각해 보라. 브라운 대학교의 스텔리오스 미칼로풀로스(Stelios Michalopoulos)와 케임브리지의 크리스토퍼 라우(Christopher Rauh)의 연구는 이러한 문제를 조명했다.
이들은 다양한 국가와 미국 내 여러 주에서 사회적 가치를 조사하고 이러한 가치를 여러 영화가 창출한 수익과 비교했는데, 예상했던 대로 흥미로운 상관관계를 발견했다. 본질적으로, 한 국가나 지역의 사회적 규범과 가치에 더 부합하는 스토리를 가진 영화가 그 지역의 극장에서 상영될 가능성이 높고 박스오피스 수익이 더 높은 경향이 있다는 사실을 발견했다. ...
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