독일인들은 아름다움에 그다지 신경 쓰지 않지만, 이탈리아인들은...

아마도 뷰티 프리미엄에 대해 들어봤을지 모르겠다. 외모가 좋은 사람이 평범한 사람보다 주변 환경으로부터 더 좋은 대우를 받는다는 경험적 연구 결과를 말한다.

예를 들어, 잘생긴 CEO는 자신의 회사 주가 상승에 도움을 받고, 잘생긴 사람은 협상에서 더 좋은 대우를 받는다고 한다. 뷰티 프리미엄의 한 가지 문제점은 대부분 영어권에서 수행된 실험에 근거하고 있다는 점이다.

따라서 벤자민 쾰러와 블라디슬라프 밀은 다른 지역에서도 뷰티 프리미엄이 존재하는지 알아보기 시작했다. 이를 위해서는 많은 국가에서 다수의 참가자를 대상으로 현장 연구를 진행해야 한다.

물론 여기에는 막대한 비용이 들기에, 연구 예산이 빠듯한 상황에서 쾰러와 밀은 우회적인 방법을 사용했다. 그들은 다양한 언어로 쓰여진 텍스트를 살펴보고 기계학습 프로그램을 사용하여 아름다움과 외모에 대한 표현과 성공에 대한 표현의 상관관계를 통계적으로 분석했다.

상관관계가 높을수록 특정 언어에서 '아름다움'과 '성공'의 개념이 더 밀접하...