다국적 기업이란 세계 여러 나라에 걸쳐서 연구, 개발, 생산 등의 활동을 수행하는 기업을 의미한다. 하나 둘 이상의 국가에서 법인을 등록하고 여러 지시를 거느리고 있으며 경영활동을 실시하는 기업이다.
다국적 기업의 세계화 전략으로는 표준화 전략을 생각해 볼 수 있다. 표준화 전략에 대한 개념은 사례를 통해 생각해 보도록 하겠다.
이마트는 2000년 이후 중국 시장을 공략해 성공을 거두었다고 한다. 월마트가 한국에도 표준화된 전략을 펼쳐서 실패한 뒤 이마트는 현지화 전략을 내세우고 중국으로 발을 내디딘 것이다.
매장 이름도 중국식으로 '이마이더'로 가게 홍보물도 중국인들이 사랑하는 붉은색을 이마트의 상징은 노란색과 혼합해 사용하는 등 현지화에 큰 노력을 기울였다. 그러나 2015년 이후 이마트는 중국 내 매장을 철수하며 매출도 감소하게 되었다.
중국인들의 마음을 얻기 위하여 온갖 노력을 다했지만 이마트의 중국 진출은 실패가 되었다. 이는 바로 과도하게 표준화 전략을 실시했디 때문이다....
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원문링크 : 다국적 기업의 세계화 전략과 관련된 다양한 방법 중 하나를 골라 그 개념을 설명하고 실패 사례를 제시해 자신이 경영자라면 어떻게 할 것인지 제안하시오.