본인은 한국의 치킨 브랜드가 해외로 진출할 경우 차별화 전략을 실시하는 것이 적합하다고 생각한다. 차별화 전략이란 기업이 고유한 제품 및 서비스를 개발하도록 촉구하는 마케팅 접근법이다.
주요 목표로는 경쟁 업체보다 경쟁 우위를 확보하고 평균 이상의 성과를 내는 것이다. 한 기업이 해외에 진출하기 위해서는 우선적으로 시장조사가 이루어져야 한다고 생각한다.
다른 나라에서 기업을 만들거나 서비스를 제공할 때는 광범위하게 시장을 분석해야 한다. 경쟁 기업이 있는지, 제품의 장단점이 무엇인지, 홍보 기술 방법 및 현지인들의 반응을 살펴볼 필요가 있다.
그뿐만 아니라 진출하는 나라의 역사, 문화 등을 고려할 필요가 있다. 한 가지 사례로 초코파이를 생각해 볼 수 있다.
초코파이를 생각하면 '정'이라는 단어가 생각날 것이다. 정은 우리나라 사람들이 정감 있어 하는 단어이기에 우리나라에서 마케팅을 할 때는 포장지에 정이라는 단어를 강조하였다.
그러나 베트남으로 진출할 때는 한국의 정과 같은 의미의...
#광고메시지를설계할때표준화차별화전략
#차별화전략
#한국의한치킨사업브랜드가해외로진출할경우
원문링크 : 한국의 한 치킨 사업 브랜드가 해외로 진출할 경우, 광고 메시지를 설계할 때 표준화 또는 차별화 중 어떠한 전략이 더욱 적합할지 토론해 보시오.