앰비슈머(Ambisumer)의 이중적 소비 행태 앰비슈머는 양면성을 의미하는 ‘Ambivalent’와 소비자를 의미하는 ‘Consumer’의 합성어로 고가의 제품과 저가의 제품을 동시에 소비하는 소비자를 의미한다. 앰비슈머의 소비 행태는 감성적 만족과 실용적 효율의 균형을 유지하려는 것이 특징이다.
자신이 가치 있다고 생각하는 물건은 가격과 상관없이 팍팍 지르지만 그렇지 않은 물건은 최대한 저렴한 제품을 구매한다. 즉, 가성비와 럭셔리가 공존한다고 봐도 무방하다. 1) 합리적 소비와 감성적 소비의 공존 앰비슈머는 일상에서 중고 거래를 활용하거나 가성비 높은 제품을 구매하는 등 절약하는 생활을 하지만, 자신이 중시하는 취미나 여가 활동에는 가격에 개의치 않고 소비하는 행태를 보인다.
갓성비템으로 불리는 저렴한 제품을 판매하는 생활용품 브랜드 다이소의 높은 성장세는 앰비슈머의 또 다른 특징을 잘 나타낸다. 다이소 대부분의 제품 가격은 1,000원~5,000원 사이로 책정돼 자신이 원하는...
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원문링크 : 중간은 없는 양면적 소비자, 앰비슈머(Ambisumer)
