광고는 단순하게 홍보 외에 여러 가지 기능을 수행한다. 먼저 광고의 사회적 기능은 광고가 사회 제도의 일환으로서 공적인 역할을 수행하고 있는지와 관련이 된다.
예를 들면 윤리 관련이나 환경보호 운동 등에 관련된 것이 있다. 이에 더해서 광고는 소비자의 생활양식에 영향을 줘 사회 변화에 기여한다는 특징이 있다.
또한 사회문제에 대해서 주의를 환기시키고, 정보를 제공하면서 소비자가 사회를 바라보는 눈이나 가치관, 태도 등을 바꾸게 만들 수도 있다. 광고의 문화적인 기능은 사회구성원들의 정신문화 및 물질문화가 서로 원만하게 조화를 이루어 편향되지 않도록 하는 문화적인 역할을 수행하는 것을 뜻한다.
이러한 부분에서 내가 생각하는 우수 광고의 사례는 SK이노베이션의 윤활유 사업자 회사인 SK 루브리컨츠의 사례가 있다. SK 루브리컨츠는 탄소 배출량을 줄이는 윤활유와 친환경 용기를 개발하는 것을 넘어서 광고 영상 제작 과정에서부터 포스터 제작 등 여러 분야에서 소비자들에게 환경보호가 얼마나 중...
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