광고의 정의에 대해 배우며 광고의 목적에 따라 무엇을 광고대상으로 삼느냐에 따라 여섯 가지로 분류할 수 있는 광고는 오늘날 4차 산업혁명 시대를 겪으며 일방향이 아닌 쌍방향의 디지털 시대에서 변화하고 있음에도 불구하고 광고 목적에 따른 광고의 유형은 과거와 마찬가지로 제품, 서비스, 정치, 이슈, 기업, 공익광고 등으로 구분된다. 이러한 광고에서의 커뮤니케이션은 정보 전달이나 발신자 및 수신자 간에 사고에 있어 공통 영역을 구축하는 과정으로 정의한다.
이러한 커뮤니케이션의 성공 여부는 메시지 성격과 메시지에 대한 청중 해석, 메시지에 대한 접촉이 이뤄지는 시점에서의 환경 등에 의해 영향을 받게 된다고 생각한다. 광고의 목적과 대상에 따른 유형에 대한 인지가 중요한 까닭에 대해 생각해 보자면 기업 및 브랜드 이미지가 기업의 이익과 직결되기 때문일 것이다.
브랜드 이미지는 기업이 생산하는 제품과 기업 전체 이미지에 영향을 미치기 때문에 관계 회사나 거래은행 등에서 긍정적인 효과를 낼 수...
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