소구는 광고를 통하여 소매자 측의 구매 욕구를 자극하기 위하여 상품 및 서비스의 특성이나 우월성을 호소해 공감을 구하는 것을 의미한다. 일반적으로는 하나의 사건이나 운동 취지를 알려서 사회대중들에게 알리고 동감을 얻으려고 하는 것을 의미한다.
어떠한 소구 방법을 사용하여 내용을 처리하는지에 관한 것은 광고와 같은 설득 커뮤니케이션에서 매우 중요하게 여겨지고 있다. 소구의 유형은 다양하나 본인은 여행을 좋아하는 20대~30대 남녀에게 제품광고를 하기 위하여 감성 소구를 실시하는 것이 효과적이라고 생각한다.
감성 소구란 수용자들의 감정을 자극해 관심이나 구매를 유도하는 광고 기법을 의미한다. 우리는 통상 '여행'이라는 단어를 들으면 설렘, 새로움 낯섦, 두근거림 등과 같은 단어가 생각난다.
새로운 곳에 가서 한 번도 해보지 못했던 것들을 하고, 먹어보고, 돌아다니게 된다. 실제 본인 친구도 평소에 돈을 잘 쓰지 않는 일명 짠순이다.
그런데 여행을 가면 "이럴 때나 해보지 언제 해봐~"라...
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원문링크 : 예를 들어 여행을 좋아하는 20~30대 남녀에게 제품광고를 하기 위한 소구 방법 중 가장 효과적으로 수용될 수 있는 소구 방법과 왜 효과적인지 논하시오.