자기 개념과 소비자 행동: 자아와 소비의 연관성

자기 개념과 소비자 행동: 자아와 소비의 연관성 자아(self)는 소비자 행동에서 중요한 역할을 하며, 사람들이 제품을 선택하고 사용하는 방식에 깊은 영향을 미칩니다. 동서양의 자아에 대한 관점은 서로 다르며, 이 차이는 소비자의 구매 결정과 브랜드와의 관계에 반영됩니다. 1.

자아에 대한 동서양의 관점 차이 동양 문화와 서양 문화는 자아에 대한 서로 다른 관점을 가지고 있습니다. 동양 문화에서는 집단적 자아와 상호의존적 자아를 중시하며, 개인의 정체성은 집단이나 다른 사람들과의 관계 속에서 형성됩니다.

특히 유교적 관점에서는 ‘체면’이 중요시되며, 타인의 시각에서 자아를 어떻게 인식하는지가 핵심적인 요소로 작용합니다. 반면, 서양 문화에서는 개인주의와 개인적 외모를 강조합니다.

서양에서는 개인의 고유한 특성, 독립성, 그리고 자아 표현이 중시되며, 이러한 특성은 소비자가 제품을 선택하고 브랜드와의 관계를 형성하는 데 중요한 역할을 합니다. --- 2. 자기 개념과 자기 평가 자기 ...