스포테이먼트 마케팅은 스포츠를 통해 소비자가 유희하며 "즐거움(Entertainment)"을 느낄 수 있게 하는 마케팅으로, 소비자의 참여를 적극적으로 유도한다는 특성을 갖는다. 관람자의 위치에 머무르던 소비자는 스포츠 활동에 한 단계 깊이 참여함으로써 즐거움을 얻으며, 예전보다 더 높은 수준의 몰입을 경험할 수 있다.
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