최근의 지구화 흐름에 따라 하나의 브랜드가 전 세계에서 소비되고 있으므로 프랜차이지 방식을 통해 해외시장에 진출하는 것이 가장 적합하다고 생각한다. 기존 기업의 브랜드 이미지를 통해 해외 시장이 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있고, 진출국의 문화에 맞춘 마케팅 전략의 반응성도 높다고 생각한다.
제4차 산업혁명의 시대에 가장 큰 특징은 초연 결성이라고 보는데, 이러한 관점에 비추어 보자면 오프라인 시장뿐만 아니라 온라인 시장으로의 확장성을 고려해 볼 때에도 프랜차이지 방식이 가장 효과적일 것으로 판단된다. 소비자는 더 이상 재화나 서비스의 가치만을 보지 않고, 브랜드의 이미지를 구매한다.
가장 대표적인 사례가 세계적인 커피전문적 스타벅스이다. 대중이 다양한 매장 중에서 커피를 마시기 위해 스타벅스를 찾는 건 스타벅스 커피가 가장 맛있기 때문은 아닐 것이다.
매장의 분위기, ,MD 상품, 고객 맞춤형 판매전략 등 스타벅스만이 주는 가치를 소비자들이 고평가 하기에 가능하다고 생각한다. ...
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