광고의 사회문화적 기능은 광고가 소비자들에게 사회적, 문화적 기회를 제공한다는 것이다. 예를 들어서 소비자의 생활양식에 변화를 주어서 사회 변화상에 기여한다거나 사회문제에 대한 정보를 제공하여 소비자들에게 사회적인 관점이나 가치 혹은 태도 등을 바꿀 수 있도록 만든다는 것 등이다.
이러한 부분에서 내가 생각하는 우수광고의 사례는 2년 전 큰 화제가 되었던 나이키의 'You cannot stop us'라는 광고이다. 나이키는 스포츠 의류 기업이지만 매번 혁신적인 광고를 내놓는다는 평가를 받는 기업이다.
나이키는 당시 이 광고를 통해서 평론가나 업계, 언론 등으로부터 올해 최고의 광고였다는 찬사를 받은 바 있다. 이 광고에서는 코로나19시기였던 만큼 힘든 시기를 함께 힘을 합해서 이겨내자는 메시지를 던졌다.
얼핏 본다면 평범해 보이는 메시지일지도 모르지만 이를 보여주는 방식은 매우 특이했다. 왼쪽과 오른쪽으로 분할된 화면 속에서 다른 경기를 하는 다른 스포츠 선수들의 모습이 서로 이어지...
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