캐즘 현상이란 새롭게 개발된 제품이 시장 진입 초에서 대중화로 시장에 보급되기 전까지 일시적으로 수요가 정체되는 현상을 의미한다. 우리는 주변에서 새로운 카페가 생기면 커피가 맛있는지 먹어보기 위해 한 번쯤은 호기심을 가지고 방문을 한다.
오픈 초에는 이러한 생각을 가지고 있는 손님들로 인해 매출이 높을 것이다. 그러나 맛이 없다면 후회를 하며 다른 가게로 발길을 돌리게 된다.
이와 같은 현상을 캐즘 현상이라고 볼 수 있고, 캐즘 현상은 기업의 지속적인 노력이 없다면 문제가 커질 수 있기에 기업은 캐즘을 극복하기 위해 끊임없이 기술과 마케팅적인 측면에서 노력할 필요가 있다. #국제마케팅제품전략 #캐즘현상...
국제마케팅 제품 전략에서 캐즘 현상을 어떻게 위험관리할 것인가에 대해 토론하시오.에 대한 요약내용입니다.
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