브랜드란 속성 상 하나의 제품을 뜻하고 소비자에 대한 단 하나의 혜택이나 약속을 제공하는데 이러한 고전적인 브랜드 개념이 브랜드 확장의 여지를 제공하지 못하는 단점이 있다. 그러나 한 제품의 이름에 불과한 브랜드가 하나의 상징이나 이미지, 내적 및 외적 변화로 발전하며 하나의 공통된 정신이나 가치에 대해 일관성을 연상시키게 된 브랜드는 확장을 통해 이를 가능케 한다.
이러한 관점에서 브랜드 확장에 대해 찬성하는 바이고 고전적인 브랜드 개념에서 한 브랜드의 타제품으로의 확장 여부 결정에 있어 물리적인 노하우, 다시 말해 스킬이었다면 오늘날의 브랜드는 브랜드가 지닌 중심 가치에 대한 그 제품의 순응 정도가 기준이 된다. 그리고 전통적인 브랜드 개념 아래에서 브랜드 포지션을 세분화된 시장에 엄격하고 좁게 유지해 브랜드 구축을 하나의 비용으로써만 취급했으면 오늘날 브랜드 확장을 통해 기업은 기존 제품의 세분화된 시장을 초월하고 이를 유익하게 견인하는 하나의 자산으로써 브랜드를 육성할 수 있...
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원문링크 : 자사의 제품을 효과적으로 개발하기 위해 기업들은 '브랜드 확장'을 진행한다. 자신의 의견을 브랜드 확장에 대한 찬/반 중 선택하여 근거를 제시하시오.