광고 대행사는 광고주를 대신해서 광고와 관련하여 필요한 전문적인 업무를 수행하는 기업으로 정의된다. 광고 대행사에서는 고객사들이 발주한 광고를 제작하는 등의 업무를 수행한다.
광고 대행사는 독립된 기업으로서, 중립성을 지켜야 한다. 광고 대행사에서는 광고를 창작 및 계획하고 제작해서 매체를 활용해 방송을 하게 되며 소규모 기업에서부터 우리나라에도 진출해있는 TBWA처럼 전 세계 여러 국가에 지사를 두고 수천 명을 고용하는 대기업들도 있다.
우리나라의 제일기획과 같은 광고 대행사도 해외에 지사를 두고 다양한 고객들의 광고를 제작하기도 한다. 광고 대행사에서는 광고주를 만나 일감을 따고, 광고주들에게 일감을 수취하기 위해서 프레젠테이션을 하며 전반적인 프로젝트를 관리하는 AE와 같은 직무와, 광고 제작 활동을 총괄하는 일, 기업 고객이 원하는 캐치 프레이즈를 만드는 카피라이터와 같은 일, 광고주가 요청한 사항을 광고와 같은 시각적인 예술로 변화시키기 위하여 시각적인 측면에서 구체화를 시...
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