PPL은 제품 간접 광고로서 일반적으로 방송 프로그램 속의 소품으로 상품을 등장시키는 것을 의미한다. PPL은 드라마나 영화 안에서 자연스럽게 제품이 노출되기 때문에 고객들이 이를 피할 수 없으며 또한 지나친 상업성으로 인해서 생겨 나는 거부감에 대한 리스크도 적다.
하지만 콘텐츠의 내용과 직접적인 관련이 없고 부자연스러운 과도한 PPL은 소비자들의 반발심을 살 수 있다. 이러한 PPL은 인터넷상에서 네티즌들의 조롱의 대상이 되기도 한다.
극의 흐름과 전혀 맞지 않는 대사를 PPL로 인해서 의도적으로 구사하는 등의 문제가 발생하기 때문이다. PPL이 점차적으로 더 증가하는 이유로는 첫 번째로 관련 규제가 완화되고 있기 때문이다.
우리나라에서는 2009년까지만 하더라도 법적으로 금지 사항이었으나 2010년 1월 소품 대여 개념으로 시작되었다. 경제적인 효과 역시 일반 광고에 비해서 더 크기 때문에 점차 더 많은 기업들이 PPL을 진행하고 있다.
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