마이클 포터의 다섯 가지 경쟁세력 분석은 산업 안에서 작용하는 힘이 산업구조 및 해당 산업 경쟁 수준을 결정하는 데 진입장벽이 낮고 신규진입이 쉬우며 대체 상품이 시장에서 통용될 가능성이 있을 때 업계 구조가 크게 변할 수 있음을 보여준다. 우선 신규 진입자의 위협은 특정 산업에 진입하는 것이 얼마나 쉬운지 결정하는데 산업의 수익성이 있고 동시에 진입 장벽이 거의 없을 때 경쟁이 심화되게 된다.
두 번째 공급자의 교섭력이란 공급자가 구매자와의 거래 시 발생하는 힘의 우위로 공급자가 제품을 차별화 및 다량화할 때 구매자가 많은 경우나 전환 비용이 많을 때, 독점 지위를 가질 때나 공급자가 정보를 가진 경우가 강화되게 된다. 세 번째 소비자가 공급자와 거래할 때 발생하는 힘의 우위로써 구매자가 대량 구매 가능성이 높거나 제품과 서비스에 대한 정보를 가질 때 공급자의 수가 많음으로 경우의 수가 많을 때 교섭력이 강화되게 됨을 의미한다.
네 번째 대체재의 위협은 매력이 있는 가격 혹은 품질...
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원문링크 : 산업의 매력도를 평가하기 위해 마이클 포터 교수에 의해 제안된 5가지 경쟁세력 모델에 대해 약술하시오.