광고학에서는 가장 중요한 것은 제품을 매력 있게 포장하여 제품을 구매할 수 있는 소비자들이 제품을 살 수 있도록 유도하는 것이 가장 중요하다. 광고 소구라는 광고의 메시지가 소비자에게 호소하여 상품을 구매할 수 있도록 하는 힘을 말하며 크게는 이성적 소구와 감성적 소구로 나눌 수 있다.
여행을 좋아하는 20~30대 남녀에게 제품광고를 하기 위해 효과적으로 수용될 수 있는 소구 방법은 감성적 소구라고 생각한다. 감성적 소구는 브랜드나 물품에 대해 긍정적 느낌이나, 호의적인 태도, 이미지 향상을 위한 목적으로 하는 표현전랴이다. 20~30대들에게 여행이라는 콘텐츠는 매우 중요하게 생각한다.
코로나바이러스 감영증-19와 회사 생활을 하면서 스트레스를 많이 받은 상황에서 여행은 쉼이라고 생각하기 때문이다. 여행과 같은 콘텐츠는 감정적인 접근이 필요하다.
여행을 간다면 현재 어렵고 복잡한 상황을 해결할 수 있다는 것을 감성적으로 표현하게 된다면 2~30대들에게는 큰 울림을 주게 될 것이다. ...
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