현재 애플(Apple)의 에어팟, 즉 무선 블루투스 이어폰 제품군의 경우에는 IT 시장에 존재하는 여러 소비자들로 이루어진 세분 시장(Segmented market) 중에서 얼리어답터 고객으로 형성된 시장을 타깃 고객으로 선정하여 공략하고 있는 것으로 생각된다. 즉 IT 제품을 소비할 경우에 가능한 한 신상품인 상태에서 해당 제품을 구입해 보고 싶어 하며 그 제품에 대한 구매 후기를 공유하고자 하는 초기 소비자 군으로서의 성향을 드러내는 20 대 내지 30 대의 남녀 소비자를 주요 타깃 고객으로 선정하고, 이들에게 "혁신적 제품", "디자인이 뛰어난 제품" , "세련되고 도시적인 제품" 등으로 포지셔닝하고 자 한다..........
특정 기업 제품을 대상으로 기업이 실제 실행한 것으로 예상되는 STP 전략을 추론해봅니다. STP 전략의 문제점을 지적하고 어떻게 개선해야 하는가?에 대한 요약내용입니다.
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