현대 마케팅은 브랜드 전쟁이라 할 수 있다. 기업들은 축적된 브랜드 자산을 효율적으로 활용하기 위한 방법으로 브랜드 확장을 시도한다.

브랜드 확장은 신제품에 기존 브랜드 이미지를 연결시켜 소비자들에게 다가가는 마케팅 방법을 말한다. 브랜드 확장이 효율적으로 이루어질 경우 기존에 브랜드 이미지가 신제품에 반영되므로 신제품에 대한 소비자들의 거부반응을 줄여 신규 제품의 마케팅 성공에 기여할 수 있다.

그러나 브랜드 확장을 무분별하게 수행할 경우 기존 제품의 고객이 신규 제품으로 전환되어 기존 제품의 시장을 잠식할 수 있으며, 신규 제품의 성능 등에 따라 오히려 기존 브랜드의 이미지에 좋지 않은 영향을 미칠 수 있다. 또한 제품 간에 유사성이 떨어질 경우 기존 브랜드에 대한 정체성이 감소하여 브랜드 경쟁력이 감퇴될 우려가 있다.

이러한 부정적인 영..........

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