자신을 포지셔닝하라.

1 높은 성과를 올리는 사람은 일반적으로 남들과 달라질 용기가 있다고 했다. 바로 그러한 용기가 자기 PR에 성공하기 위한 선결 조건이다.

다시 말해 일을 처리하는 기존의 낡은 방식이나 사회적 압력을 과감하게 거부할 줄 아는 용기가 있어야 성공적으로 자기 PR을 할 수 있다. 워런 버핏은 감정에 좌우되지 않는 투자자라는 이미지가 있지만 실제로는 자기 PR에 능한 인물이다.

버핏이 매년 5월 첫째 주에 개최하는 버크셔 해서웨이의 주주총회는 그 어떤 기업의 주주총회보다 거창하다. 수만 명이 주주 총회가 열리는 네브래스카주 오마라로 순례 여행을 떠난다.

버핏과 그의 친구이자 동업자이며 2인자인 찰스 멍거의 공연을 보기 위해서다. 버핏은 주주총회를 장신구, 가구, 카펫, 텔레비전, 사탕 등 버크셔 해서웨이의 계열사와 제휴사가 취급하는 물건을 판매하는 대형 박람회로 변신시켰다.

방문객들은 그곳에서 원하는 것은 무엇이든 살 수 있다. 버핏은 정직과 유머감각을 반영한 사업 보고서를 회사는 물론 ...