윤리적 마케팅(Ethical marketing)-즉 기업은 사회가 통념적으로 받아들이는 윤리적 기준과 질서를 준수하며 마케팅을 전개해야 한다는 데 있어 중요한 요소 중 하나는 기업이 현재 윤리적 가격을 설정하고 있는지이다. 그렇다면"윤리적 가격(Ethical price)"이 충족해야 할 조건은 무엇인지에 대해 생각해 볼 수 있을 것인데, 가격은 제품/서비스가 제공하는 가치에 비례하여 책정되어야 한다는 비례의 원칙과 고객/공급자에게 동일한 수준의 가격이 책정되어야 한다는 공정의 원칙이 존재한다.
그렇지만 비례의 원칙에 어긋나는 사례로 환율 변동, 유가상승 등을 고려하여 휘발유 및 경유 가격이 계속하여 상승하다가도 아래로는 하방경직성을 갖는 사례를 제시할 수 있을 것이며, 공정의 원칙에 어긋나는 사례로 특정 소비자 군에게 할인가격을 제공하는 사례를 제시할 수 있을 것이다. 이처럼 비례/공정의 원칙 위배가 발생할 때 소비자와 기업 및 시장에게 영향을 끼칠 수 있는데, 공정 원칙에 위배되는...
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