마케팅에서는 커뮤니케이션을 크게 ATL과 BTL 두 가지 유형으로 분류하였다. ATL은 4대 매체인 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등을 통한 직접 광고를 의미한다.
주로 브랜드의 인지도, 가시도 제고, 정보 제공, 이미지 어필 등에 대해서 효과적인 수단이라고 볼 수 있다. 과거 광고는 ATL을 중심으로 이루어져 있었고, 지금도 아무리 광고 매체가 다양해졌지만 ATL을 중심으로 이루어져 있었고, 지금도 아무리 광고 매체가 다양해졌지만 ATL을 중심으로 이루어지고 있는 추세이다.
광고가 사회에 미치게 되는 영향이 커치게 되고 광고 시장이 이전에 비해 확대되며 광고에 대한 제약이 커진 것으로 나타났다. 광고를 집행하는 데 있어서 소요되는 비용도 지속적으로 증가하는 것으로 나타났다.
환경의 변화에 따라 광고 시장에서 새로운 대안으로 BTL이 주목받고 있는 것이다. BTL은 이벤트, 스폰서, PPL 등과 같은 활동을 하며 미디어를 대상으로 홍보하지 않는 대상을 의미한다.
소비자에게...
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원문링크 : ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 가지고 토론하시오.