광고는 기업이 소비자를 설득하기 위한 목적으로 실시하는 커뮤니케이션의 방식이자 기업의 중요한 마케팅 수단이다. 일견에서는 이러한 광고가 소비자의 과도한 소비를 유발하는 등의 역기능이 있다고 평가받기도 한다.
그러나 광고는 소비자의 구매 의사 결정 과정에 있어 전반적으로 유의한 역할을 수행할 수 있는바, 광고의 역기능에만 주목하기보다는 광고의 순기능을 더욱 살릴 수 있는 방안을 고민하는 것이 필요하다고 생각된다. 즉 광고의 존재 필요성 자체에 대해서는 논박의 여지가 없다고 생각하며 광고는 분명 중요한 역할을 수행한다고 판단되는데, 광고는 기본적으로 소비자가 필요한 정보를 제공한다는 점에서 소비자에게 중요한 기능을 수행하는 소비자 기업 간 커뮤니케이션 수단이기 때문이다.
즉 기업은 광고를 통하여 제품이 타사 제품에 비해 어떠한 차별화된 지점을 갖고 있는가 - 타사 제품에 비해 기능이나 성능에 있어 어떠한 점이 더 뛰어나며, 가격 경쟁력은 어느 수준이고, 소비자의 심미성에 대한 욕구는 어...
#광고순기능
#광고역기능
#광고의필요성
원문링크 : 광고는 순기능과 역기능을 모두 가지고 있다. 이러한 광고의 필요성에 대해서 찬성/반대 의견을 근거를 들어 제시하시오.