지금까지 광고 활동은 ATL을 중심으로 이루어졌고 수십 년간 ATL은 업계에서 소비자들에게 효과가 있다는 것이 증명됐다. 지금까지도 광고 매체가 다양해졌지만 많은 광고는 전통적인 매체를 통해 이루어졌다.
하지만 광고가 사회에 미치는 영향이 커지게 되고 광고 시장이 이전에 비하여 확대되며 광고에 대한 제약이 이전보다 커졌다. 광고를 집행하는 데 소요되는 비용도 나날이 올라가고 있다.
이러한 환경의 변화에 따라 BTL이 주목을 받고 있다. BTL은 고객이 점차적으로 세분화되고 있다는 것에서 타깃 고객층을 더욱 세분화할 수 있기에 효과가 더욱 크다.
또한 능동적으로 참여하고 소비 경험을 중요시 여기는 소비자들이 증가하면서 BTL의 비중은 더욱 커지고 있다. 그렇다고 하여 ATL의 정체가 지속될 것이라고 보이지는 않는다.
통합 커뮤니케이션의 개념이 커지며 두 가지가 서로 다르게 적용되는 것이 아니라 한 가지 목표를 이루기 위해 통합적으로 이루어질 것이라고 보기 때문이다. 그렇기에 ATL은 ...
#ATL의정체와감소
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원문링크 : ATL의 정체와 감소가 앞으로 계속될 것인가에 대하여 구체적 논거를 가지고 토론하시오.