마케팅 윤리적 가격의 조건 1) 비례의 원칙 : 제품, 서비스의 가격 수준이 제공해 주는 효익의 크기에 비례하는 수준 이상은 불가함 2) 공정의 원칙: 고객, 공급자에 따라서 지불가격, 매입 가격이 상이해서는 안 됨 현실에서는 잘 지켜지지 않은 이유를 고려하여 소비자, 기업, 시장에서 실제 나타날 수 있는 2가지 원칙의 위배 사례를 생각해 봅시다. 그리고 비례 공정의 원칙 위배가 발생할 대 소비자, 기업, 시장에게 주는 긍정적, 부정적 영향과 사례에 대하여 토론해 봅시다.
이러한 비례나 공정의 원칙이 현실에서는 잘 지켜지지 않는 사례로는 희망 소비자 가격이 있다. 희망소비자 가격은 폼을 제조한 메이커나 수입 대리점 등 소매업자 이외의 사람이 공급 상품에 설정한 소매가격이다.
즉, 제조사의 입장에서 소매점에서 제품이 이 정도 가격으로 판매되기를 희망한다는 것이다. 이러한 희망소비자 가격은 일반적으로 원재료 구매 비용 + 제조비용+노동자 임금+생산자 이익+ 운송료 + 도매점 이익+ 소매...
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