판매촉진이란 정보 제공을 통해 소비자와 판매자를 동시에 자극 및 설득함으로써 판매고와 이윤을 향상시키려는 기업의 모든 활동을 의미한다. 판매촉진에는 판매원 활동, 광고, 판매 촉진이 포함되어 있다.
판매촉진은 제품차별화 및 가격 결정화 대기업의 경쟁 활동의 3대 주요 영역의 하나로 여겨지고 있다. 판매촉진을 하면 학습에 의한 재구매, 구매량 증가, 제품군 확장 등의 효과를 나타낼 수 있기에 판매 촉진을 사용한다.
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