많은 기업은 자사의 제품을 홍보하기 위해서 스포츠 스타나 인기 연예인을 활용한다. 이를 통해서 해당 인기인의 긍정적인 이미지를 자사의 상품에 이용하고자 하는 것이다.
이러한 홍보 효과는 인기인에 대한 영향력을 많이 받는 청소년들에게 특히 많이 발생하는데, 청소년은 상품의 품질이나 위험을 고려하여 해당 상품을 구매하기보다는 자신이 좋아하는 인기인이 광고하였기 때문에 해당 제품을 이용하기도 한다. 이러한 점에서 청량음료와 패스트푸드와 같이 남용되는 경우에 문제가 발생할 수 있는 상품들이 과도하게 소비될 수 있다.
이러한 문제는 사실상 법적으로 책임을 기업이나 해당 인기인에게 부가할 수 없다. 하지만 윤리적, 문화적으로 과도한 스타 마케팅으로 인해 발생하는 문제에 대하여 기업의 브랜드 이미지는 타격을 받을 수 있고, 최근에는 해당 광고를 수행한 인기인의 이미지에도 타격이 생기근 것을 볼 수 있다.
또한, 해당 소비를 수행한 소비자도 무분별한 소비에 대한 사회적인 지탄을 받기도 한다. 결국...
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원문링크 : 청소년들이 TV나 영화에서 이들 제품들을 사용하는 스타들 때문에 유명해진 청량음료와 패스트푸드 등을 사 먹는다면, 발생될 수 있는 해악에 누가 책임질 것인가?