마케팅은 기업이 시장에서 소비자들의 긍정적 태도를 이끌어내기 위해 진행하는 거의 모든 행위를 총칭한다. 스포츠 산업에서도 마케팅은 마찬가지로 소비자들의 관심과 애정 및 소비자의 욕구 등을 자극할 수 있을 것이며 스포츠 산업이 마케팅에 의해 성장할 수 있을 것으로 생각된다.
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