엠부시 마케팅이란 매복 마케팅이라고도 불리며, 스포츠 대회 등에서 공식적으로 그를 후원하는 기업이 아닌 기업들이 "매복" 하여 간접적으로 자사의 브랜드 등을 노출하는 행위를 의미한다. 엠부시 마케팅은 기업들이 낮은 비용으로 마케팅할 수 있는 기회를 누릴 수 있으며, 한편 이러한 마케팅에 힘입어 소비자들 역시 스포츠 경기에 더 높은 관심을 가질 수 있게 된다.
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