다국적 기업이란 여러 나라에 걸쳐서 영업 및 제조 거점을 가지고 국가적 및 정치적 경계에 구애되는 것이 없이 세계적인 기업이라고 볼 수 있다. 즉, 활동 거점을 한 국가에 두지 않고 여러 나라에 건너서 세계적으로 활동하고 있는 영리 기업이다.
다국적 기업의 세계화 전략 중 현지화 전략을 실시해야 할 것이다. 현지화는 표준화와 유사하게 마케팅 프로그램과 과정의 두 가지 방법으로 분류해 볼 수 있다.
프로그램은 제품 디자인, 포지셔닝, 브랜드명, 포장 방법, 소매가격, 광고 메시지 전달 방법, 매체의 선택, 판매 촉진, 판매원의 구성 및 역할, 유통 체계 등 개별적인 시장 여건을 최대한 반영해 현지 시장 환경에 맞게끔 프로그램을 수정하는 것을 의미한다. 프로세스의 현지화란 국제 마케팅 계획, 통제, 의사결정에 있어서 본사와 자회사 간 집권화 및 분권화 여부를 의미하는 것이다.
따라서 현지화 전략이라 하는 것은 두 가지 방향이 모두 포함된 경영 전략이라고 볼 수 있다. 현지화 전략의 실패...
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원문링크 : 다국적 기업의 세계화 전략과 관련된 다양한 방법 중 하나를 골라 그 개념을 설명하고 실패 사례를 제시해 자신이 경영자라면 어떻게 할 것인지 제안해 보시오.