공익광고의 개념은 말 그대로 공익(public interest)을 위한 대중 커뮤니케이션이다. 즉 광고가 전달하고자 하는 메시지가 공공의 가치 - 환경 보호, 소비자 보호, 사회적 약자 보호 등등을 증진하고 널리 알리기 위한 것이라면 그것은 공익 광고이다.
따라서 공익광고의 주체는 비영리조직에 국한될 필요가 없고, 영리조직과 비영리조직 모두 공익광고를 기획하고 집행할 수 있다. 특히 기업 또한 오늘날에는 사회적 책임을 수행할 것을 요구받고 있으며, 기업이 얼마나 사회적 가치를 위해 노력하고 있는지가 기업의 성장 가능성을 평가하는 지표로 사용되기도 하기 때문에 기업 역시 공익광고를 집행함으로써 그러한 책임을 수행할 수 있을 거싱다.
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