현재 비영리 단체의 모금 마케팅 사례를 보면 주로 빈곤한 모습을 보여주는 일명 빈곤 포르노를 통한 마케팅을 사용하는 것을 볼 수 있다. 기부 대상이 되는 국가, 아동들의 열악한 환경에 놓인 것을 보여주면서 마케팅을 하는 것으로 과거에는 적나라한 표현을 위해서 기부 대상자 삶을 여과 없이 노출하는 방법을 사용했다.
이후 시민 단체와 여론의 비판을 받으면서 대역 아동들을 사용하기 시작하였고 열악한 현실을 강조하기 위해서 해진 옷을 입히고 초점 없는 눈으로 카메라를 보는 영상들을 만들고 있다. 실제 촬영 현장에서도 드라마 촬영처럼 연기를 통해 진행하고 후 보정으로 자선 단체에서 원하는 아동들의 이미지를 만들어 내고 있다.
나는 이와 같은 마케팅 방법에 반대한다. 이와 같은 방법은 취약계층에 대한 편견을 심어 줄 수 있으며 또한 기부 대상으로 단순히 시혜적 대상으로만 바라보는 모금이 이루어질 수 있기 때문이다.
나아가 다양한 취약계층을 바라보는 시선은 기부자와 수혜자 관계로만 머물게 된다....
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원문링크 : 마케팅 방법은 모금을 통해 더 많은 이들을 도울 수 있다는 장점이 있지만 자칫 모금 원래의 목적이 퇴색될 수 있다. 모금 마케팅 실제 사례를 제시하시오.