캐즘 현상은 새롭게 개발된 제품이 시장 진입 초기에 대중들에게 받아들이기 전에 일시적으로 수요가 침체 및 후퇴하는 현상을 의미한다. 원래 캐즘은 지질학에서 쓰이던 용어로 지각변동 등에 의해 지층에 균열이 생겨서 서로 단절된 것을 의미한다.
하지만, 실리콘밸리 첨단 기술의 컨설턴트인 제프리 무어가 1991년 미국 벤처업계의 성장 과정을 설명할 때 캐즘이라는 단어를 사용하며 이론으로 확립되었다. 국제 시장은 국내와 비교할 수 없을 정도로 시장의 규모가 크기다.
그렇기 때문에 국제적으로 수요가 중단된다면 상품에 대한 홍보가 지속적으로 이루어져야 한다. 특히 국제 마케팅은 지리적으로 멀기에 해외 소비자들은 단골로 유인시키는 것이 어렵다.
그러나 최근 모바일 플랫폼이 활성화된 부분을 유용하게 작용할 수 있기에 이를 활용하여 해외 지사의 소비자들로 하여금 제품들을 홍보하는 것도 좋은 방법이라고 생각한다. #국제마케팅제품전략 #캐즘현상...
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