먼저 광고가 가지고 있는 정기능에 대해서 설명해 보면 첫 번째는 광고는 수요 창출과 대량생산을 촉진하면서 생활수준을 향상시켜 주고 제품의 선택에 폭을 넓히면서 소비자의 욕구 충족에 기여할 수 있게 된다. 두 번째로는 더 많은 수요를 유도하게 되면서 규모의 경제를 통해서 생산단가가 낮춰져 가격경쟁에 의해서 가격 하락 효과가 나타날 수 있게 된다.
세 번째로는 제품의 효율 증가와 함께 중간상의 역할을 대행하면서 유통비용을 절감시키고 소비자의 욕구에 맞는 신제품 개발을 촉진시킨다. 네 번째는 소비자에게 유용한 정보를 제공하여 상품 또는 서비스에 대해 선택하고 의사결정에 도움을 주게 되며 기업은 품질 향상을 자극할 수 있게 된다.
다섯 번째로는 언론 기능 활성화에 기여하게 되며 마지막으로 사회문화적 상황을 반영하여 유행을 창조할 수 있다. 이러한 광고가 가진 정기능 사례를 보면 비누, 화장품, 약품 등 회사는 광고비에 20~30%를 투입하면서 치열한 경쟁을 하고 있다.
광고를 통해서 자신 ...
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원문링크 : 광고는 긍정적 측면과 부정적 측면을 함께 지닌 두 얼굴의 공룡이라고 합니다. 광고의 정기능과 역기능에 대해서 설명하고 각각의 광고 사례도 제시하시오.