기업은 상품과 서비스를 제조, 판매하고 그 과정에서 마케팅이나 영업 활동을 하기는 하지만 광고를 전문적으로 제작, 배포하는 전문가는 아니다. 광고대행사는 기업이 직접 수행하기 어려운 광고의 기획, 제작을 대신 수행해 주는, 광고에 특화된 전문 기업이다.
광고에는 많은 비용과 시간이 투입되는데, 광고가 효과를 발휘하기 위해서는 애초에 광고를 통해서 달성하고자 하는 목적에서부터 광고를 진행하는 방식과 범위 등을 구체적으로 설정해야 한다. 기업(광고주)가 전체적인 가이드라인을 제시하면 이것을 구체적으로 현실화하는 역할을 하는 것이 광고 대행사이다.
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