요즘 소비자들의 모바일 기기 사용 비율이나 사용시간은 과거에 비해서 매우 긴 편이다. 그러한 부분에서 모바일 기기를 마케팅 도구나 마케팅 조사의 도구로 활용하는 경우가 더 늘어나고 있다.
모바일 조사는 불특정 다수의 사람들을 대상으로 한다기보다는 사전에 패널로서 가입을 한 사람들을 대상으로 진행하는 것이 차이점이다. 모바일을 통한 마케팅 조사의 장점으로는 비교적 낮은 가격에 많은 수의 응답자들을 대상으로 빠른 속도로 응답을 받을 수 있다는 것이다.
이동을 하면서 언제 어디서든 응답을 할 수 있기 때문에 기존의 조사 방식에 비해서는 응답자들의 입장에서 응답을 하는 것이 훨씬 더 편리하다. 오프라인 현장에서 조사..........
최근에 모바일 기기의 사용이 급속하게 늘면서 활성화되고 있는 스마트폰 즉 모바일을 활용한 마케팅 조사에 관해서 장단점을 제시하시오.에 대한 요약내용입니다.
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