국제마케팅 제품 전략을 수립 및 실시할 때에 캐즘 현상에 대한 위험 관리를 고려해야 하는 것은 필수적이다. 이때 캐즘(chasm)이란 균열 내지 격차를 의미하는 단어로서, 경영 컨설턴트 제프리 무어(Geoffrey Moore) 박사가 처음으로 사용하였으며 얼리어답터(Early Adopter)로서의 성향을 보이는 소비자로 구성된 시장과, 실용성을 중시하며 팔로워(Follower)로서의 성향을 보이는 소비자로 구성된 시장 사이에 수요의 "격차" 내지 단절이 일어나는 현상을 지칭하는 것이다.
국제 마케팅을 실시할 때에 캐즘을 극복할 수 있는 방법은, 전 세계적으로 존재하는 얼리어답터 시장(초기 시장) 과 실용적 소비자 시장(주류 시장)을 각각의..........
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