광고란 기업이 판매하는 제품이나 서비스에 대한 정보를 제공하며 긍정적인 이미지를 심어주기 위하여, 또는 기업 및 브랜드 자체에 대한 홍보를 진행하기 위하여 진행되는 커뮤니케이션 행위를 의미한다. 광고가 소비자에게 미치는 악영향을 지적하며 광고의 역기능을 지적하는 입장도 있으나, 원활한 공급과 소비를 위해서 광고는 필요하다고 생각된다.
많은 경우 광고는 자사 제품이 타사 제품에 비해 어떠한 종류의 기능과 특색을 갖고 있는지에 대해 정보를 전달하므로, 소비자의 입장에서는 여러 광고가 전달하는 정보를 통하여 자신에게 가장 적합한 제품이 무엇인지 보다 용이하게 선택할 수 있게 되므로 광고는 소비자의 합리적인 구매..........
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