매슬로우의 욕구 위계설에 따르면 소비자의 욕구는 의식주 등 기본적인 안전에 대한 욕구에서부터 타인에 대한 인정을 받고 싶은 욕구 및 자아실현의 욕구에 이르기까지 계층을 이루고 있다고 제시한다. 본인의 소견으로 매슬로우의 욕구 위계설은 비단 타당하다고만 은 생각되지 않는데, 매슬로우는 하위 계층에 해당하는 욕구가 충족되지 않을 경우에는 상위 계층에 해당하는 욕구가 아예 발생하지 않으며 하위 계층의 욕구가 충족된 후 비로소 상위 계층의 욕구가 발생할 수 있는 것으로 보고 있지만 실제 소비자의 심리를 분석할 때 하위 계층의 욕구가 완전히 충족되지 않은 상황임에도 불구하고 상위 계층의 욕구를 느낄 수 있는 것으로 보..........
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