[업다운뉴스 김혜원 기자] 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)이 장기화 속에서 비대면 마케팅의 중요성이 부각되고 모바일 영상 시청에 익숙한 MZ세대(밀레니얼 세대+Z세대)가 주요 소비층으로 자리잡으면서 유통업계가 '라이브 커머스(라방)'으로 더욱 무게중심을 옮겨가고 있다. 라이브커머스는 실시간 방송을 뜻하는 라이브 스트리밍과 전자상거래를 뜻하는 이커머스의 합성어로 실시간 중계를 통해 물건이나 서비스를 매매하는 형태다.
비대면으로 판매자·진행자·소비자가 실시간으로 소통할 수 있어 MZ세대에게 인기를 끌고 있다. 기업들은 '탈TV'를 선언하고, 라방 전문 인력 육성에 나서는 등 라방 강화에 나섰다..........
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