브랜드 리포지셔닝 전략은 기업이 브랜드 이미지를 새롭게 정립하고자 할 때 채택하는 전략으로, 경쟁 시장에서의 경쟁력을 강화하고 소비자들에게 더 긍정적인 인상을 심어줍니다. 이는 단순히 제품이나 서비스의 품질을 개선하는 것을 넘어서, 브랜드의 정체성과 가치를 재조명하고 새로운 방향으로 이끄는 것을 의미합니다.
브랜드가 소비자들에게 더 매력적으로 다가가기 위해 필수적인 전략이라고 할 수 있죠. 그렇다면, 브랜드 리포지셔닝을 통해 어떤 변화가 이루어지는지 자세히 알아보겠습니다.
브랜드 리포지셔닝의 성공 사례 중 하나로는 스타벅스가 있습니다. 스타벅스는 초기에는 커피 전문점으로 시작했지만, 시간이 흘러가면서 커피보다는 ‘경험’을 판매하는 업체로 변모했습니다.
이를 통해 스타벅스는 커피숍이 아닌 ‘세계적 커뮤니티 공간’으로 인식되고 있습니다. 이처럼 브랜드 리포지셔닝은 기업의 존재 이유와 가치를 재정의함으로써 소비자들에게 새로운 시선으로 다가가게 됩니다.
이를 통해 기존 고객들을 확보하고 새...
원문링크 : 브랜드 리포지셔닝 전략
