알리의 한국 전략… “한국서 ‘만능 알리’ 별명 얻겠다”

2027년 이후 1700만명 확보 목표 ‘필요한 모든 제품을 싸게 공급’ 중국 알리바바그룹의 전자상거래(이커머스) 플랫폼 알리익스프레스가 한국에서 쿠팡에 필적하는 쇼핑 플랫폼 입지를 구축하겠다는 의지를 드러냈다. 레이 장(사진) 알리익스프레스 코리아 대표는 지난 3일(현지시간) 중국 항저우 본사에서 가진 기자간담회에서 “3∼5년 내 목표는 한국 온라인 쇼핑 플랫폼 고객의 절반 이상이 알리익스프레스를 이용하도록 하는 것”이라고 말했다.

현재 국내 이커머스 이용자 수는 약 3400만명으로 추산되는데 2027년 이후 이 중 절반인 1700만명을 고객으로 확보하겠다는 목표치를 제시한 것이다. 알리익스프레스는 이를 위해 앞으로 수년간 공격적인 마케팅 전략을 구사할 것으로 보인다.

장 대표는 ‘만능 알리’와 ‘항상 저렴한 가격’이라는 두 가지 키워드를 제시했다. 원하는 모든 상품을 알리익스프레스에서 구매할 수 있도록 하겠다는 강한 의지를 드러낸 표현이다.

가격 경쟁력은 알리익스프레스의 최대 장...

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