좋은 품질의 제품이 반드시 성공으로 이어지지는 않습니다. 시장에서는 품질 외에도 고객의 마음을 사로잡는 브랜딩과 마케팅이 중요하죠.
오늘은 브랜딩의 본질과 이를 성공적으로 구현하기 위한 전략을 이야기해보겠습니다. 브랜딩이란 무엇인가?
브랜딩이라는 단어 자체가 동명사인 것처럼, 브랜딩은 멈추지 않고 지속적으로 진행되는 과정입니다. 단순히 로고나 슬로건이 아니라, 고객의 기억 속에 남는 이미지와 경험을 만들어내는 것이죠.
브랜딩은 고객 관점에서 시작되어야 합니다. 회사가 제품의 강점만 강조하는 대신, 고객이 원하는 가치를 제공하는 것이 핵심입니다.
성공적인 브랜딩 사례 브랜딩의 중요성을 잘 보여주는 사례가 있습니다. 하이트맥주는 경쟁사인 OB맥주의 위기를 틈타 ‘천연 암반수’로 깨끗한 이미지를 강조했습니다.
반면 어떤 맥주는 몇 달 간격으로 브랜드 컨셉을 바꾸며 혼란을 주었고, 시장에서 실패했죠. 이처럼 일관성 있는 컨셉은 브랜딩에서 필수입니다.
초코파이는 '정(情)'이라는 감정을 브랜...
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