현대사회에서 기업을 운영하는 대부분의 사업체들은 뉴미디어의 대명사라고 말할 수 있는 'SNS(소셜네트워크)'를 홍보에 적극적으로 활용하고 있다. 그들은 SNS에 단순히 상품의 사진 등을 게재하는 수준을 넘어 다양한 협업 작업도 하고 있는데, 그중 한 가지 방법이 바로 인플루언서(Influencer)와의 협업이다.
그런데 최근에는 기업의 대표가 직접 인플루언서가 되어 SNS를 하면서 기업을 홍보하는 사례도 생겨났다. 대표적인 인물이 바로 신세계의 정용진 회장이다.
그는 현재 인스타그램에만 77만 명 이상의 팔로워를 보유하고 있다. 그는 기업과 관련된 홍보를 대놓고 하기보다는 간접적으로 하는 경우가 많다.
중간중간 개인적인 사진(골프, 가족, 음식 등)을 포함하면서 기업 광고를 간접적으로 하고 있는 것이다. 이런 이미지를 통해 대놓고 광고하기 위한 계정이 아니라는 점을 강조하는 것이다.
예를 들어 그는 자체 기업인 '나 브랜드'에서 나오는 음식을 광고하지만, 그것이 좋다고 말하지 않는다...
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