현대 사회에서 모든 기업은 여러 가지 방식으로 마케팅 활동을 수행하고 있다. 이러한 마케팅 활동 중에서 우리에게 가장 익숙한 마케팅 활동은 바로 광고일 것이다.
광고는 상품의 공급자인 기업이 자신의 상품이 가지는 강점 등을 소비자에게 직접적으로 알리는 것으로 소비자는 광고를 통해서 상품의 정보를 얻을 수 있다. 이러한 광고는 오래전부터 존재하였던 매우 고전적인 마케팅 방법으로 광고의 의도성이 소비자에게 전달될 때, 광고의 마케팅 효과가 저해된다고 알려져 있다.
실제로 광고의 필요성에 대한 논의가 이루어지는 과정에서 이러한 문제는 해결되어야 한다. 하지만 광고는 단순히 우리가 접하는 직접광고 말고도 우리가 인지하지 못한 상태로 접하는 간접광고도 존재한다.
또한, 광고는 실질적으로 소비자가 원하는 정보를 가장 쉽게 얻을 수 있는 창구이다. 소비자는 기본적으로 자신이 필요한 상품을 잊고 있다가 광고를 보고서 해당 상품을 구입하기도 하는 것이다.
이와 더불어서 현대의 시장에서 기업과 소비자...
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원문링크 : 기업의 마케팅 활동 중에 광고는 중요한 역할을 수행한다. 소비자에게 광고는 필요한 활동인가에 대하여 논리적 근거를 들어 토론해 봅시다.