스포츠 시장은 미디어에 의존하는 부분이 매우 큰데, 스포츠 시장에서 상당한 비중을 차지하고 있는 프로스포츠는 미디어가 없으면 소비자와의 접점을 마련하기 어렵기 때문이다. 한편 미디어의 입장에서도 스포츠는 소비자를 이끌기 좋은 콘텐츠이므로, 스포츠와 미디어는 공생하는 관계로 볼 수 있다.
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