스포테인먼트 마케팅이란 스포츠와 엔터테인먼트의 합성어에서 온 것이다. 스포츠 활동을 통하여 소비자들이 즐거움과 유희를 느낄 수 있게 하는 마케팅으로서의 특성을 가지며, 예컨대 애플이 나이키와 함께 손을 잡고 출시한 나이키 애플 워치가 스포테인먼트의 성공 사례라 할 수 있을 것이다.
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