비영리 단체의 모금 마케팅 실제 사례를 제시하고 찬성 혹은 반대의 의견을 기술하시오.

비영리 단체 운영에서 가장 중요한 문제는 안정적인 재정 확보이다. 그러나 대부분 기부금 또는 작은 규모의 정부 지원으로 이루어지기 때문에 많은 어려움을 겪게 되고 이러한 비영리단체의 정보는 광고를 통한 대중에게 알려지는 경우가 많아 후원 모금 광고를 통한 마케팅을 주로 사용하고 있는 것을 볼 수 있다.

이와 같은 광고들을 보고 있으면 대부분 대중의 후원금을 장려하기 위해서 주로 사용하는 마케팅 방법은 감정을 자극하는 이미지를 사용하는 것으로 일명 빈곤 포르노그래픽으도 불리는 방법을 주로 사용하는 것을 볼 수 있다. 어느 한 후원 광고는 방송통신심의위원회에 따른 권고를 받기도 하였는데 그 내용은 온몸에 피부병을 앓고 있어 괴로워하고 있는 아이의 모습을 그대로 노출시켰던 광고였다.

이 외에도 힘없는 어린아이 눈을 클로즈업해서 보여주는 방법, 장애 부모를 두고 있는 어린아이가 가장 노릇을 하고 있는 모습을 보여주면서 정기기부를 요청하는 방송이 계속해서 나오고 있다. 이와 같은 마케팅에 대...

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