파워포인트로 만들어보는 거시환경 분석 툴인 PEST 분석(PESTEL 분석) 이론과 템플릿 제작하기

효과적인 전략을 수립하기 위해서는 현상에 대해 정확하게 이해하는 것이 필요합니다. 특히 요즘같이 경영환경이 시시각각으로 변하는 상황에서 잘못된 전략을 수립하게 되면 이는 기업의 생존에도 중요한 영향을 미치게 됩니다.

환경변화에 대한 잘못된 인식을 잘 보여주는 대표적인 사례가 한때 필름카메라의 대명사로 불리던 '코닥 카메라의 몰락'을 들 수 있습니다. 아날로그에서 디지털로의 전환시점에서 환경변화에 대한 예측의 실패는 코닥의 몰락을 재촉한 결과를 가져오게 되었습니다.

잘못 알려진 바에 따르면 코닥이 필름카메라에 올인한 결과 다가오는 디지털 시대에 적응하지 못했다고 하는 경우가 있는데 이는 사실이 아닙니다. 코닥도 디지털 시대로의 전환에 대해 예견하고 디지털 카메라 기술에 막대한 예산을 투자하여 2005년 미국 디지털카메라 시장에서 시장점유율 1위를 차지하기도 하였습니다.

문제는 이러한 카메라 시장의 디지털화에 대한 예측은 하였으나 자신들의 핵심기술의 바탕인 사진인화에만 초점을 두느라 디...